每年圣誕節前為市場銷售旺季，而消費者購買禮物普遍傾向以下三大行業：珠寶首飾、美妝個護、服飾鞋包?！綞Cdataway 數據威】聚焦此三大代表行業，選取18年12月14日-20日時間段天貓平臺銷售數據來具體分析，看看今年三大行業表現如何，哪些行業子類目銷售額高同比增速快？哪些子類目細分品類更受到消費者青睞？

1、珠寶首飾行業

珠寶/鉆石/翡翠/黃金總銷售額最高，達到8.9億元，銷售額同比增速呈現爆發式增長，達到505.7%。飾品/流行首飾/時尚飾品銷售額排名第二，銷售額同比增速也保持穩步增長態勢，達到118.6%。下面讓我們繼續研究飾品/流行首飾/時尚飾品的細分品類2018年銷售額數據。

細分品類以手鏈銷售為主，銷售額達到12184.6萬元，大幅領先第二位的項鏈品類。銷售額TOP5品類依次為：手鏈、項鏈、項墜/吊墜、耳飾與戒指/指環。

2、美妝個護行業

美容護膚/美體/精油銷售額最高，達到13.4億元，彩妝/香水/美妝工具排名第二，銷售額達到6.2億元；彩妝/香水/美妝工具市場潛力顯現，銷售額同比增速達到165.8%。下面讓我們繼續研究彩妝/香水/美妝工具細分品類2018年銷售額數據：

彩妝/香水/美妝工具細分品類中，唇膏/口紅受消費者明顯青睞，銷售額最高，達到16705.6萬元。TOP5細分品類依次為：唇膏/口紅、BB霜、粉底液/膏、其他美容工具與香水。

3、服飾鞋包行業

女裝/女士精品銷售額最高，達到37.0億元，男裝緊隨其后，銷售額達到33.0億元。女士內衣/男士內衣/家居服銷售額同比增速最快，達到40.6%；女裝/女士精品銷售額對整體貢獻大，其中不乏有些是圣誕節送給女友的禮物。下面讓我們繼續研究女裝/女士精品類目的細分品類2018年銷售額數據。

女裝/女士精品品類受到季節影響較大，羽絨服銷售額最高，達到54930.8萬元。TOP5細分品類依次為：羽絨服、褲子、棉衣/棉服、毛衣與毛呢外套。

今年的圣誕也特別有喜感，大家看看是不是也想收到這樣一份圣誕禮物呀。

最后，讓我們分享下這期主題的彩蛋：看看大家關心的圣誕裝飾品、圣誕樹及圣誕禮物今年的購買力表現如何。

如上圖，圣誕裝飾品銷售額最高，達到5434.0萬元，圣誕樹與圣誕禮品排名二三位；銷售額同比增長TOP3依次為：圣誕裝飾品、圣誕禮品及圣誕服飾，同比增長均超過100%。

 

看完了2018圣誕購物行業子類目與其細分品類數據分析，本期【ECdataway數據威】還提供了2017圣誕購物行業子類目與其細分品類數據分析，供品牌方免費下載。  

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