9月份，電商一年中的核心活動-雙11正式進入備戰，【ECdataway 數據威】在此將選取部分品類，進行雙11寶貝選款的數據分享。

在雙11期間大型活動資源如聚劃算、淘搶購等非常有限，同時高昂的推廣費用可能也僅夠每個類目主推1-2款產品，所以【ECdataway 數據威】將在各行業內挑選一些核心類目的重要屬性進行分析，幫助挑選最有“潛力”的產品。

服飾鞋包是天貓平臺上銷售額排名第一的行業，女裝又是占比最大的品類，本次【ECdataway 數據威】將推出雙11選款系列之服飾鞋包>女裝/女士精品>牛仔褲子類目進行重點分析，屬性選擇為消費者購買牛仔褲產品時注重的4個核心維度，分別為：款式、腰型、面料、工藝分類。

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數據來源：情報通

數據時間：2018年6月-2018年8月

平臺：天貓

行業：服飾鞋包

類目：女裝/女裝精品>牛仔褲

屬性：款式、腰型、面料、工藝分類

（本次分析以銷量作為分析指標，直觀展現消費者所青睞的產品數量）

首先來看2018年6月-8月天貓服飾鞋包行業內女裝/女士精品子類目下各二級類目的銷量占比總體構成情況（僅選取類目銷量排名TOP10）：

從上圖中我們可以發現，女裝/女士精品子類目內銷量最高的二級子類目為T恤，其次為褲子、連衣裙、牛仔褲，牛仔褲相對連衣裙和T恤子來說受季節波動小，適合一年四季多種生活工作場合中穿著，受眾群體廣，被很多女生喜歡，但其市場也相對更為細分化，所以我們將選擇重點分析牛仔褲子類目，該類目銷量為2195萬件，占比約為10%。

然后我們來看下在牛仔褲的三種腰型當中哪些款式是賣得比較好。

從上圖中（橫坐標為銷量，縱坐標為腰型）我們可以看出，總體上高腰型的銷量是最大的，其中又以闊腳褲的銷量占有絕對優勢，其次則是直筒褲；而在自然腰型中，則相反，直筒褲的銷量又超越了闊腳褲，大幅領先。而時尚性感的低腰牛仔褲，實際上的銷量相對來說，并不大，三月累計總共銷量不過25萬件左右。

由于“闊腳褲”與“直筒褲”這2種款式最為受到消費者的青睞，我們進一步分析，這2種款式中什么樣的工藝賣得比較好。

從上圖中（橫坐標為銷量，縱坐標為工藝）我們可以看出，闊腳褲在任何工藝下都是最受消費者歡迎的，大約銷量為直筒褲的2倍左右，“水洗”、“紐扣”、“拉鏈”為排名前三的工藝，它們3個月內的總銷量均超過100萬件。

由于“水洗””與“紐扣”是銷量居前的2種工藝，我們再來分析，在這2種工藝中是什么面料的牛仔褲更受歡迎。

從上圖中（橫坐標為銷量，縱坐標為面料分類）我們可以看出，水洗屬性下棉彈牛仔布工藝的產品最受消費者歡迎，3個月累計銷量超過100萬件，其次為“全棉牛仔布“和”薄牛仔布”，銷量分別超過80萬件和60萬件，而同樣面料分類的前提下，紐扣工藝則在全棉和棉彈面料上銷量區別并不大。

綜上所述，2018年6月-8月在天貓平臺服飾鞋包行業內女裝/女士精品子類目中更受到消費者歡迎的牛仔褲屬性如下：高腰的闊腳褲，采用水洗工藝，面料為棉彈牛仔布或全棉牛仔布最為熱賣，同屬性的高腰直筒褲銷量僅次于高腰闊腳褲，位列“牛仔褲”子類目內銷量的第二位。

希望我們的屬性分析報告能在雙11的女裝/女士精品-牛仔褲產品選款上帶來一點啟發，提前預祝大家海選入圍。

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