本次【2017~2018年度食品飲料保健品行業電商大數據白皮書】主要針對國內電商銷售額第一的天貓平臺上食品飲料保健行業及其主要細分行業的銷售額、同比增速進行研究，并將京東平臺相關細分行業進行對比，發現兩者平臺上的差異。而對考拉平臺的研究，則主要是分析跨境電商，對食品飲料保健品行業的發展現狀進行分析。

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在天貓平臺上，食品飲料保健品行業銷售額總體增長45.5%，總銷售額將近1200億元，從二級品類中可以看到，零食/堅果/特產的銷售額占比最高，達到30.6%。

我們選取熱門的二級品類：零食/堅果/特產、水果肉類/新鮮蔬果/熟食、酒、傳統滋補營養食品；以及三級品類：乳制品、膳食營養食品、飲料，將天貓平臺上和京東平臺上的銷售額進行對比分析發現，除了酒類和飲料是京東的銷售額超過天貓，其他品類均是天貓的銷售額高于京東，其中京東的酒類的銷售額突破100億元，天貓的酒類銷售額只有京東的67.6%。

我們進一步對京東平臺上的熱銷酒類品牌進行研究，從下圖中可見，主要是茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖這四大國產著名白酒銷售額排名靠前，茅臺銷售額將近16億元，除此以外，還有拉菲、張裕等紅酒，軒尼詩洋酒、百威啤酒出現在銷售額前20名的榜單中。

接下來我們再看同樣這7項細分品類在天貓和京東上的銷售額同比增速進行比較，我們可以發現，水果肉類/新鮮蔬果/熟食和酒品類在京東上的同比增速較高，分別達到130.9%和79.6%，而在其他品類上，天貓平臺上的銷售額的增速則高于京東。

在跨境電商平臺考拉上，可以看到熱賣細分品類多為具有保健功效，對人們飲食具有平衡和補充作用的保健品，可見洋保健品受到國人們的歡迎，也成為考拉平臺上的特色之一。而排名第一是“成人奶粉”，銷售額占比達到8%。

希望獲得更多關于天貓、京東、考拉平臺上關于食品飲料保健品行業的數據，以及行業洞察的品牌電商，我們再重復一次，請盡快點擊ECdataway數據威官方微信右下方“Way粉會 · 入會”，按提示填寫入會資料，經過ECdataway數據威官方審核通過，成為Way粉會會員后，在官方微信對話框回復：食品飲料白皮書，得到下載鏈接，建議在PC端下載。